据影评人李淼透露,电影中的白娘子文咏珊不只是一只简简单单白蛇,她是有属于自己的背景故事。文咏珊在戏里边也许既是贤良淑德的妻子,又是蛇蝎美人,很多的服装的颜色都用的是红色和黑色,这就为她的角色身份又多加了一丝丝危险的感觉。与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。
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